互聯網時代品牌建設與營銷創新

分(fēn)類：

營銷學院

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【摘要】：

互聯網時代品牌建設與營銷創新

主講：黃宏老師

【學員(yuán)收益】

1、了解品牌建設的重要思想及品牌戰略思維

2、掌握品牌建設及自主品牌打造的核心思想

3、掌握品牌建設的規律及品牌創新傳播策略

4、掌握基于品牌打造的創新營銷系統

5、系統掌握品牌打造及創新營銷設計理念

【适用範圍】

總裁/總經理、營銷總經理等企業中(zhōng)高級管理人員(yuán)

教學方式

核心法則講解、案例分(fēn)析、規律總結、工(gōng)具演示，啓發式、互動式教學

【課程時間】

1-2天

【課程主旨】

在互聯網時代，新常态、新經濟下(xià)，消費(fèi)者的心理與習慣不斷的發生(shēng)着變化，我(wǒ)們需要從客戶出發，充分(fēn)結合市場，聚焦于消費(fèi)者需求，以創新的态度完成企業新常态的轉變，使企業成爲真正能爲客戶不斷提供高附加值服務的締造者，确定企業高水平的經營策略，樹(shù)立品牌競争優勢，達到提高市場占有率和市場份額的目标。

老師觀點

1、今天的優勢會被明天的趨勢所取代，逆水行舟，不創新則淘汰！

2、戰略來自策略，策略來自市場，市場來自客戶的需求，産品和服務隻不過是滿足客戶需求的一(yī)種手段！

3、從來沒有停止前進的行業，隻有止步不前的企業，創新營銷赢得未來！

4、市場在變，客戶在變，需求也在變，我(wǒ)們唯一(yī)能做的就是不斷設法尋找和滿足客戶的新需求，與客戶建立長期有效的協同關系！

5、營銷是企業的命門所在，企業除了銷售其他的都是可以算作成本，營銷創新能從根本上解決銷售難做的困境！

6、中(zhōng)國正在快速發展成爲創新型國家，企業要想在未來的黃金十年不被淘汰，唯有時效創新！

7、商(shāng)界從來沒有一(yī)個單打獨鬥的英雄，隻有善于聯合的智者不斷創在這1+1大(dà)于111的神話(huà)！

8、做企業一(yī)定要學會創新思考，預知(zhī)未來，并且要善于創新與設計未來！

9、未來10年，要麽創新，要麽淘汰！競争有時候就是這麽任性！

10、優質資(zī)源總是會在第一(yī)時間被創新者掠奪，誰先創新，誰就搶占了先機！

【課程大(dà)綱】

一(yī)、品牌的意義與品牌分(fēn)類思考

品牌是一(yī)種無形資(zī)産，品牌也是知(zhī)名度，有了知(zhī)名度就具有凝聚力與擴散力，就成爲發展的動力，企業品牌建設是企業發展戰略的重要陣地。

1、品牌的定義及分(fēn)類及區别

1）新時代的品牌戰略的定義

2）當前品牌的分(fēn)類

3）品牌的起源及發展

4）品牌戰略的重要性及作用

2、品牌價值與品牌資(zī)産管理

1）新時代品牌價值的含義

2）品牌價值的三個層面

3）品牌的核心價值

4）品牌的三度原則

3、品牌建設概述與新品牌戰略方向

1）什麽是品牌建設

2）品牌建設的五大(dà)誤區

3）我(wǒ)國目前品牌建設的現狀

4）品牌定位及品牌戰略選擇

二、互聯網時代品牌建設與實施

對于品牌建設，這是一(yī)個最好的時代，這又(yòu)是一(yī)個最壞的時代，看似更容易，實則更艱難，面對傳播、競争、叠代的環境變化，如何基于自身資(zī)源有效設計創新并落地自己的品牌戰略尤爲重要。

1、品牌的識别系統設計

1）高度符合品牌定位的符号印記

2）精準定位的品牌形象塑造

3）三維一(yī)體(tǐ)的品牌識别體(tǐ)系建設

2、品牌的傳播推廣建設

1）品牌戰略的借勢傳播思維

2）品牌傳播的造勢超速發展

3）品牌穩進的立勢戰略設計

3、品牌的維護提升系統

1）品牌升級的快半步戰略思維

2）系統設計品牌入心的實現路徑

3）品牌建設的風險管控

三、基于品牌戰略的創新營銷

互聯網+時代，企業品牌想要深入人心就必須以客戶需求爲核心，針對客戶的核心需求展開(kāi)立體(tǐ)全景式的創新營銷設計。

1、基于品牌的營銷策略科學有效梳理

1）當前營銷策略梳理及優劣分(fēn)析

2）結合品牌的營銷戰略藍(lán)圖表述

3）基于品牌發展的營銷戰略路徑

2、構建企業品牌戰略及營銷模式

1）基于八大(dà)需求突破品牌發展瓶頸

2）深度挖掘客戶價值五個步驟

3）互聯網下(xià)的營銷創新生(shēng)态系統構建

3、品牌建設與營銷策略有效落地設計

1）符合品牌戰略的營銷突破分(fēn)階段設計

2）創新營銷設計高效突破企業資(zī)源限制

3）基于品牌及營銷執行落地戰略聯盟設計

四、課程總結、創新計劃

将所有思考與創新點設計成簡易的執行計劃，以便落地實施！

備注：最終版本會根據具體(tǐ)課程做必要調整，以調整後爲準。

關鍵詞：

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品牌營銷與推廣

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